Marcas para el Amazon Brand Registry
El Amazon Brand Registry da al titular de una marca el control sobre las publicaciones de sus productos y las herramientas para denunciar y eliminar falsificaciones e imitaciones. Para inscribirse en la tienda de Estados Unidos, Amazon exige una marca de la USPTO, y una solicitud en trámite puede bastar para empezar. Presentamos la marca tal como Amazon espera verla, y luego le ayudamos a inscribirse y a defenderla.
Control de las publicaciones de su marca, y las herramientas para protegerlas
Sin el Brand Registry, cualquiera que venda su producto puede editar su publicación, y usted denuncia las infracciones por los mismos canales que el público. Con él, Amazon lo trata como titular de la marca.
Control de las publicaciones
Más autoridad sobre los títulos, las imágenes y las descripciones de los productos de su marca, para que revendedores y secuestradores no puedan reescribirlos.
Report a Violation
Una sola herramienta para buscar sus marcas e imágenes en la tienda y denunciar falsificaciones, infracciones de marca y de derechos de autor, y violaciones de las políticas.
Protección proactiva
Amazon usa los datos de su marca para bloquear automáticamente las publicaciones sospechosas. Las marcas que califican también pueden unirse a Project Zero para eliminar ellas mismas las ofertas falsificadas.
Funciones de venta exclusivas para marcas
A+ Content, Brand Stores, la publicidad Sponsored Brands y los análisis de marca solo están disponibles para las marcas inscritas.
Códigos de serie Transparency
Unos códigos únicos en cada unidad permiten a Amazon verificar cada artículo antes de enviarlo y a los clientes comprobar su autenticidad. Amazon informa más de 2,700 millones de unidades verificadas y más de 90,000 marcas inscritas desde 2017.
La marca debe cumplir las reglas de Amazon, no solo las de la USPTO
Una marca puede ser perfectamente válida y aun así ser rechazada por el Brand Registry porque el texto no coincide con el nombre de la marca, el tipo de marca es el equivocado o el registro indica al titular equivocado. Estos son los requisitos que fija Amazon para la inscripción.
Situación y oficina
- Registrada o en trámiteObligatorio
Amazon acepta una marca registrada o, en muchos casos, una solicitud en trámite con número de serie.
- La oficina correcta para la tiendaObligatorio
La marca debe provenir de la oficina gubernamental de un país con una tienda de Amazon correspondiente. Para Amazon.com, esa oficina es la USPTO.
- Registros estatalesNo se aceptan
Un registro de Florida u otro estado no califica.
Tipo y texto
- Marca denominativa o figurativa con textoObligatorio
Una marca basada en texto, o una marca basada en una imagen que contenga palabras, letras o números.
- El texto coincide con el nombre de la marcaObligatorio
El texto de la marca debe coincidir exactamente con el nombre de la marca indicado en la solicitud. Una marca figurativa debe coincidir con el registro.
- La marca en los productos o empaquesObligatorio
Un logotipo con el nombre de la marca fijado de forma permanente en los productos o en los empaques.
Titularidad y verificación
- Se inscribe el titular de la marcaObligatorio
Debe inscribirse el titular. Los agentes y distribuidores se agregan después como usuarios.
- Contacto en el registro de la marcaVerificación
Amazon puede enviar un código de verificación al contacto que figura en el registro de la USPTO, por lo general el abogado de registro.
- Categorías de productosAl inscribirse
Las categorías en las que vende, y su acceso a Seller Central o Vendor Central si lo tiene.
¿Marca denominativa o logotipo?
Para la mayoría de los vendedores, una marca denominativa en caracteres estándar es la opción más sólida para el Brand Registry. Coincide con el nombre de la marca en cualquier tipografía y sobrevive a un rediseño del logotipo.
| Marca denominativaCaracteres estándar | Marca figurativaLogotipo con palabras, letras o números | |
|---|---|---|
| Qué protege | El nombre de la marca en cualquier tipografía, color o estilo | El logotipo tal como está dibujado, incluidas sus palabras y su diseño |
| Coincidencia con el Brand Registry | El texto debe coincidir exactamente con el nombre de la marca | El logotipo en los productos debe coincidir con el diseño registrado |
| Tras un cambio de marca o un logotipo nuevo | Sigue cubriendo el nombre | Un diseño nuevo puede necesitar una nueva solicitud |
| Defensa en Amazon | Cubre las publicaciones que usan el nombre en cualquier forma | Más fuerte contra las copias del propio logotipo |
| Logotipos puramente gráficos | No aplica | No se aceptan salvo que el diseño contenga texto |
| Ideal para | La mayoría de los vendedores de Amazon, como solicitud principal | Una segunda solicitud una vez definido el logotipo |
◆ marca las filas en que difieren. La ortografía, los espacios y la puntuación cuentan: "Sun Ray", "SunRay" y "Sun-Ray" son nombres de marca distintos para Amazon.
De la solicitud a la inscripción, paso a paso
Una solicitud federal recibe su número de serie al presentarse. En muchos casos ese número basta para empezar la inscripción mientras la USPTO examina la solicitud.
- 3–5 díasBúsqueda de disponibilidadBúsqueda federal, estatal, de common law y en el mercado de Amazon para el nombre de la marca.
- Día de presentaciónSolicitud ante la USPTOMarca, titular y productos redactados para coincidir con el nombre de su marca en Amazon y sus categorías.
- El mismo díaSe emite el número de serieEl número que Amazon pide al inscribirse.
- DíasInscripción en el Brand RegistryNombre de la marca, número de la marca, logotipo, imágenes de productos y categorías.
- Días a semanasVerificaciónAmazon envía un código al contacto del registro de la marca. Nosotros se lo reenviamos.
- ≈4–6 mesesExamen de la USPTOSe responden las acciones de oficina para mantener vigentes la solicitud y la inscripción.
- Al registrarseProtección completaSe habilitan Project Zero y el registro ante la CBP.
La protección de marcas en Amazon en cifras, 2021 a 2025
Los informes anuales de protección de marcas de Amazon muestran que la defensa pasa de las denuncias de las marcas al bloqueo previo por parte de Amazon, usando los datos de marcas y productos que las marcas le entregan a través del Brand Registry y Transparency.
Productos falsificados incautados y destruidos
Productos que Amazon identificó, incautó y destruyó en todo el mundo cada año, para que no pudieran revenderse en otro lugar.
Unidades verificadas a través de Transparency
Total de unidades de productos protegidas por códigos de serie Transparency, según lo informado cada año. Las marcas inscritas pasaron de 23,000 en 2021 a más de 90,000.
Ver tabla de datos
| Año | Falsificaciones incautadas | Unidades Transparency | Intentos de cuentas de vendedor falsas bloqueados | Avisos de infracción válidos de las marcas |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | 3M+ | 750M+ | 2.5M+ | Un 25% menos por marca que en 2020 |
| 2022 | 6M+ | 900M+ | 800,000 | Más de un 35% menos que en 2021 |
| 2023 | 7M+ | 1.6B+ | 700,000+ | Más de un 30% menos que en 2020 |
| 2024 | 15M+ | 2.5B+ | — | Cerca de un 35% menos que en 2020 |
| 2025 | 15M+ | 2.7B+ | — | No informado |
Sobre estas cifras. Informes anuales de protección de marcas de Amazon publicados de 2022 a 2026, cada uno sobre el año calendario anterior. Amazon informa la mayoría de las cifras como mínimos ("más de") y no publica el número de avisos de infracción que presentan las marcas cada año, solo la variación porcentual. Un guion significa que Amazon no informó la cifra.
Cada tienda de Amazon tiene sus propias oficinas de marcas
Un registro de su país de origen por lo general no abre el Brand Registry en la tienda de Estados Unidos. Las marcas latinoamericanas y europeas que venden en Amazon.com normalmente necesitan una solicitud en Estados Unidos, que puede ser una solicitud directa o una designación de Estados Unidos por Madrid.
| Tienda de Amazon | Oficina de marcas que califica | Lo que necesita una marca extranjera |
|---|---|---|
| Amazon.com (Estados Unidos) | USPTO | Una solicitud o un registro en Estados Unidos, presentado a través de un abogado autorizado en Estados Unidos si el titular está domiciliado en el exterior |
| Amazon.com.mx (México) | IMPI | Un registro o una solicitud en México |
| Amazon.com.br (Brasil) | INPI | Un registro o una solicitud en Brasil |
| Amazon.ca (Canadá) | CIPO | Un registro o una solicitud en Canadá |
| Tiendas europeas de Amazon | La EUIPO, o la oficina nacional del país de esa tienda | Una marca de la UE o una solicitud nacional en el país de la tienda |
| Amazon.co.uk (Reino Unido) | UKIPO | Un registro o una solicitud en el Reino Unido; las marcas de la UE ya no cubren el Reino Unido |
Las oficinas aceptadas y las reglas de Amazon varían según la tienda y cambian de vez en cuando. Confirmamos los requisitos vigentes de cada tienda antes de presentar.
Después de inscribirse: denunciar, escalar y detener a los infractores reincidentes
Report a Violation
Preparamos denuncias que indican el derecho correcto (marca, derechos de autor o patente de diseño), las publicaciones concretas y las pruebas. Las denuncias precisas se atienden y construyen el historial que Amazon usa para el bloqueo proactivo.
Atención: las denuncias imprecisas pueden costarle a una marca el acceso a herramientas como Project Zero.
Brand Registry · Report a ViolationProject Zero
Las marcas con una marca registrada, un historial de denuncias precisas y una tasa de aceptación del 90% en sus denuncias de los últimos seis meses pueden eliminar directamente las ofertas falsificadas. Una solicitud en trámite no basta para Project Zero.
Atención: haga una compra de prueba antes de eliminar; cada eliminación envía un aviso al vendedor.
Habilitación para Amazon Project ZeroCartas, CBP y tribunales
Cuando los mismos vendedores vuelven con cuentas nuevas, enviamos cartas de cese y desista, inscribimos la marca ante la CBP para detener el inventario en la frontera y, cuando se justifica, demandamos para llegar a las personas detrás de las tiendas.
Atención: ningún resultado está garantizado; evaluamos el costo y la recuperación antes de demandar.
Registro ante la CBP · Reclamos por falsificación¿Recibió una denuncia por infracción o tiene la cuenta congelada?
Amazon elimina publicaciones y puede suspender cuentas con base en denuncias de los titulares de derechos, y algunas marcas presentan demandas federales contra muchos vendedores a la vez, a menudo llamadas casos de "Schedule A", con congelamiento de activos. Los plazos de respuesta son cortos.
No admita la infracción, no contacte a la marca denunciante ni borre registros antes de recibir asesoría. Envíenos el aviso, los datos de su cuenta y las facturas de sus proveedores, y evaluaremos la denuncia y sus opciones.
Disputas de Schedule A · Responder a una carta de cese y desista
Por qué una marca de Florida no califica
Amazon acepta marcas de oficinas de marcas nacionales y regionales, como la USPTO, no de registros estatales. Un registro de Florida conforme al Capítulo 495 protege a un negocio local en Florida, pero no puede usarse para inscribirse en el Brand Registry ni para registrarse ante la Aduana de Estados Unidos.
Las empresas de Florida que venden en Amazon necesitan una solicitud federal. Un registro de Florida igualmente puede ser útil junto con ella para acciones locales.
Marcas del Estado de Florida · Solicitudes de marca federales
Cuánto cuesta estar listo para Amazon
El Brand Registry en sí es gratuito. El costo es la solicitud de marca, que la USPTO cobra por clase de productos.
Consulte la tabla completa de tasas de la USPTO y la calculadora en Solicitudes de marca federales.
Cinco errores comunes con las marcas para Amazon
La mayoría de los problemas con el Brand Registry se deben a cómo se presentó la marca.
Un nombre de marca que no coincide con la marca registrada
Presentar "SunRay Swim" cuando los productos dicen "SUNRAY", o registrar un logotipo cuando las publicaciones usan el nombre simple, lleva al rechazo o a una inscripción débil.
Nombre que no coincidePresente como marca denominativa el nombre exacto de la marca que aparece en los productos y en sus publicaciones.
El titular equivocado en la solicitud
Una marca presentada por un fabricante, un distribuidor o una agencia de marketing les pertenece a ellos, y también la cuenta del Brand Registry. Las disputas de titularidad con un antiguo socio pueden dejar a una marca sin acceso.
TitularidadPresente a nombre de la empresa que controla la marca, y ponga por escrito los roles de la agencia y del fabricante.
Abandonar la solicitud después de inscribirse
La inscripción con una solicitud en trámite depende de esa solicitud. Si se abandona porque una acción de oficina quedó sin respuesta, la posición de la marca en el Brand Registry corre riesgo.
AbandonoResponda cada acción de oficina de la USPTO y lleve la solicitud hasta el registro.
Usar una fábrica de solicitudes o una dirección de contacto desconocida
Los servicios de bajo costo a menudo se indican a sí mismos como contacto, por lo que el código de verificación de Amazon llega a alguien a quien usted no puede ubicar. Algunas solicitudes en Estados Unidos también han sido señaladas por firmas indebidas o muestras falsas.
Verificación · muestras fraudulentasUse un abogado de registro autorizado en Estados Unidos con quien pueda comunicarse, con muestras reales de uso.
Denunciar en exceso a los competidores
Denunciar publicaciones que en realidad no infringen, o usar el Brand Registry contra revendedores legítimos, puede llevar a Amazon a restringir las herramientas de una marca y exponerla a demandas por denuncias falsas.
Precisión de las denunciasDenuncie solo las infracciones claras, conserve las pruebas y pida asesoría sobre reventa y agotamiento de derechos.
Preguntas frecuentes
¿Necesito una marca registrada para el Amazon Brand Registry?
No siempre. Amazon acepta en muchos casos una solicitud en trámite ante la USPTO, así que puede empezar la inscripción después de presentar. Algunas herramientas, como Project Zero, exigen una marca registrada.
¿Qué tan rápido puedo obtener un número de marca para Amazon?
Una solicitud federal recibe un número de serie al presentarse. Preparar bien la solicitud, con una búsqueda de disponibilidad, suele tomar unos días.
¿Puedo usar mi marca de Florida para el Brand Registry?
No. Amazon no acepta registros estatales. Para la tienda de Estados Unidos necesita una solicitud o un registro federal de la USPTO.
¿Debo registrar el nombre de mi marca o mi logotipo?
Por lo general el nombre de la marca, como marca denominativa en caracteres estándar. Coincide con su marca en cualquier estilo y sobrevive a un cambio de logotipo. El logotipo puede presentarse después.
Mi marca está registrada en México o en la UE. ¿Puedo inscribirme en Amazon.com?
Por lo general no. Cada tienda de Amazon acepta la oficina de marcas de su propio país. Para Amazon.com necesita una solicitud ante la USPTO, que un titular extranjero debe presentar a través de un abogado autorizado en Estados Unidos.
¿Amazon cobra por el Brand Registry?
No. El Brand Registry es gratuito. Los costos son la solicitud de marca y, si contrata uno, los honorarios del abogado.
¿Qué hago si recibo una denuncia de propiedad intelectual en Amazon?
No admita la infracción ni contacte a la parte denunciante hasta recibir asesoría. Reúna las facturas de sus proveedores y los datos de la denuncia y comuníquese pronto con un abogado.
Inicie su solicitud de marca lista para Amazon
Cuéntenos el nombre de su marca, qué vende y en qué tiendas de Amazon vende. Haremos la búsqueda del nombre, presentaremos la marca correcta con el titular correcto y le ayudaremos a inscribirse.
- Búsquedas de disponibilidad que incluyen las publicaciones de Amazon
- Solicitudes ante la USPTO redactadas para el Brand Registry
- Apoyo en la inscripción y manejo de la verificación
- Denuncias de infracciones, registro ante la CBP y escalamiento