Marken für Amazon Brand Registry
Amazon Brand Registry gibt einem Markeninhaber die Kontrolle über seine Produktangebote sowie die Instrumente, um Fälschungen und Nachahmer zu melden und entfernen zu lassen. Für die Registrierung im US-Store verlangt Amazon eine Marke des USPTO, wobei eine anhängige Anmeldung für den Anfang ausreichen kann. Wir melden die Marke so an, wie Amazon sie sehen möchte, und unterstützen Sie anschließend bei Registrierung und Durchsetzung.
Kontrolle über die Angebote Ihrer Marke und die Instrumente, um sie zu schützen
Ohne Brand Registry kann jeder, der Ihr Produkt verkauft, dessen Angebot bearbeiten, und Sie melden Rechtsverletzungen über dieselben Kanäle wie die Öffentlichkeit. Mit Brand Registry behandelt Amazon Sie als Inhaber der Marke.
Kontrolle über Angebote
Größere Hoheit über Produkttitel, Bilder und Beschreibungen Ihrer Marke, sodass Wiederverkäufer und Listing-Hijacker diese nicht umschreiben können.
Report a Violation
Ein zentrales Instrument, um den Store nach Ihren Marken und Bildern zu durchsuchen und Fälschungen, Marken- und Urheberrechtsverletzungen sowie Richtlinienverstöße zu melden.
Proaktiver Schutz
Amazon nutzt Ihre Markeneintragung und Ihre Markendaten, um verdächtige Angebote automatisch zu sperren. Berechtigte Marken können zudem an Project Zero teilnehmen und gefälschte Angebote selbst entfernen.
Verkaufsfunktionen nur für Marken
A+ Content, Brand Stores, Sponsored-Brands-Werbung und Markenanalysen stehen nur registrierten Marken zur Verfügung.
Transparency-Seriencodes
Eindeutige Codes auf jeder Einheit ermöglichen es Amazon, jeden Artikel vor dem Versand zu prüfen, und Kunden, die Echtheit zu kontrollieren. Amazon meldet seit 2017 mehr als 2.7 Milliarden verifizierte Einheiten und mehr als 90,000 teilnehmende Marken.
Die Marke muss den Regeln von Amazon entsprechen, nicht nur denen des USPTO
Eine Marke kann vollkommen rechtsgültig sein und dennoch von Brand Registry abgelehnt werden, weil der Text nicht mit dem Markennamen übereinstimmt, die Markenform nicht passt oder im Register der falsche Inhaber eingetragen ist. Dies sind die Voraussetzungen, die Amazon für die Registrierung festlegt.
Status und Amt
- Eingetragen oder anhängigErforderlich
Amazon akzeptiert eine eingetragene Marke oder in vielen Fällen eine anhängige Anmeldung mit Aktenzeichen (Serial Number).
- Zuständiges Amt für den StoreErforderlich
Die Marke muss vom staatlichen Amt eines Landes stammen, für das ein entsprechender Amazon-Store existiert. Für Amazon.com ist das das USPTO.
- Eintragungen auf BundesstaatsebeneNicht akzeptiert
Eine Eintragung in Florida oder einem anderen Bundesstaat genügt nicht.
Form und Text
- Wortmarke oder Bildmarke mit TextErforderlich
Eine textbasierte Marke oder eine bildbasierte Marke, die Wörter, Buchstaben oder Zahlen enthält.
- Text stimmt mit dem Markennamen übereinErforderlich
Der Markentext muss exakt mit dem Markennamen im Antrag übereinstimmen. Eine Bildmarke muss mit dem Registereintrag übereinstimmen.
- Marke auf Produkten oder VerpackungErforderlich
Ein Logo mit dem Markennamen, das dauerhaft auf den Produkten oder der Verpackung angebracht ist.
Inhaberschaft und Verifizierung
- Markeninhaber registriertErforderlich
Der Inhaber muss die Registrierung vornehmen. Agenturen und Vertriebspartner werden später als Nutzer hinzugefügt.
- Kontakt im RegistereintragVerifizierung
Amazon kann einen Verifizierungscode an den im USPTO-Register eingetragenen Kontakt senden, in der Regel den bestellten Anwalt (Attorney of Record).
- ProduktkategorienBei der Registrierung
Die Kategorien, in denen Sie verkaufen, und gegebenenfalls Ihr Login für Seller Central oder Vendor Central.
Wortmarke oder Bildmarke?
Für die meisten Verkäufer ist eine Wortmarke in Standardschrift die bessere Wahl für Brand Registry. Sie deckt den Markennamen in jeder Schriftart ab und übersteht eine Überarbeitung des Logos.
| WortmarkeStandardschrift | BildmarkeLogo mit Wörtern, Buchstaben oder Zahlen | |
|---|---|---|
| Was sie schützt | Den Markennamen in jeder Schriftart, Farbe und Gestaltung | Das Logo in der eingetragenen Form, einschließlich Wörtern und Gestaltung |
| Übereinstimmung für Brand Registry | Text muss exakt mit dem Markennamen übereinstimmen | Logo auf den Produkten muss mit der eingetragenen Gestaltung übereinstimmen |
| Nach einem Rebranding oder neuen Logo | Deckt den Namen weiterhin ab | Eine neue Gestaltung kann eine neue Anmeldung erfordern |
| Durchsetzung auf Amazon | Erfasst Angebote, die den Namen in beliebiger Form verwenden | Am stärksten gegen Kopien des Logos selbst |
| Reine Bildlogos | Nicht anwendbar | Nicht akzeptiert, sofern die Gestaltung keinen Text enthält |
| Am besten geeignet für | Die meisten Amazon-Verkäufer, als Hauptanmeldung | Eine zweite Anmeldung, sobald das Logo feststeht |
◆ kennzeichnet Zeilen, in denen sich beide unterscheiden. Schreibweise, Leerzeichen und Satzzeichen zählen: „Sun Ray“, „SunRay“ und „Sun-Ray“ sind für Amazon unterschiedliche Markennamen.
Von der Anmeldung bis zur Registrierung, Schritt für Schritt
Eine US-Bundesanmeldung erhält ihr Aktenzeichen (Serial Number) bei Einreichung. In vielen Fällen genügt diese Nummer, um mit der Registrierung zu beginnen, während das USPTO die Anmeldung prüft.
- 3–5 TageRecherche zur VerfügbarkeitRecherche des Markennamens auf Bundes-, Bundesstaats- und Common-Law-Ebene sowie auf dem Amazon-Marktplatz.
- AnmeldetagUSPTO-AnmeldungMarke, Inhaber und Waren werden passend zu Ihrem Amazon-Markennamen und Ihren Kategorien formuliert.
- Am selben TagAktenzeichen wird vergebenDie Nummer, die Amazon bei der Registrierung abfragt.
- TageRegistrierung bei Brand RegistryMarkenname, Markennummer, Logo, Produktbilder und Kategorien.
- Tage bis WochenVerifizierungAmazon sendet einen Code an den im Register eingetragenen Kontakt. Wir leiten ihn weiter.
- ≈4–6 MonatePrüfung durch das USPTOBeanstandungen (Office Actions) werden beantwortet, damit die Anmeldung und die Registrierung bestehen bleiben.
- Mit der EintragungVoller SchutzBerechtigung für Project Zero und Grenzbeschlagnahme-Eintragung bei der CBP werden verfügbar.
Markenschutz auf Amazon in Zahlen, 2021 bis 2025
Die jährlichen Brand-Protection-Berichte von Amazon zeigen eine Verlagerung der Durchsetzung: weg von Meldungen durch Marken hin zu vorbeugenden Sperren durch Amazon, gestützt auf die Marken- und Produktdaten, die Marken über Brand Registry und Transparency bereitstellen.
Beschlagnahmte und entsorgte gefälschte Produkte
Produkte, die Amazon jedes Jahr weltweit identifiziert, beschlagnahmt und entsorgt hat, damit sie nicht anderswo weiterverkauft werden konnten.
Über Transparency verifizierte Einheiten
Gesamtzahl der durch Transparency-Seriencodes geschützten Produkteinheiten, wie jährlich gemeldet. Die Zahl der teilnehmenden Marken stieg von 23,000 im Jahr 2021 auf mehr als 90,000.
Datentabelle anzeigen
| Jahr | Beschlagnahmte Fälschungen | Transparency-Einheiten | Blockierte Versuche, gefälschte Verkäuferkonten anzulegen | Begründete Verletzungsmeldungen von Marken |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | 3M+ | 750M+ | 2.5M+ | Pro Marke 25% weniger als 2020 |
| 2022 | 6M+ | 900M+ | 800,000 | Über 35% weniger als 2021 |
| 2023 | 7M+ | 1.6B+ | 700,000+ | Über 30% weniger als 2020 |
| 2024 | 15M+ | 2.5B+ | — | Etwa 35% weniger als 2020 |
| 2025 | 15M+ | 2.7B+ | — | Nicht gemeldet |
Zu diesen Zahlen. Jährliche Brand-Protection-Berichte von Amazon, veröffentlicht von 2022 bis 2026, die jeweils das vorangegangene Kalenderjahr abdecken. Amazon gibt die meisten Zahlen als Mindestwerte („mehr als“) an und veröffentlicht nicht die Anzahl der jährlich von Marken eingereichten Verletzungsmeldungen, sondern nur die prozentuale Veränderung. Ein Gedankenstrich bedeutet, dass Amazon die Zahl nicht gemeldet hat.
Jeder Amazon-Store hat eigene Markenämter
Eine Eintragung in Ihrem Heimatland eröffnet in der Regel nicht den Zugang zu Brand Registry im US-Store. Lateinamerikanische und europäische Marken, die auf Amazon.com verkaufen, benötigen typischerweise eine US-Anmeldung; dies kann eine direkte Anmeldung oder eine Benennung der Vereinigten Staaten nach dem Madrider Protokoll sein.
| Amazon-Store | Qualifizierendes Markenamt | Was eine ausländische Marke benötigt |
|---|---|---|
| Amazon.com (Vereinigte Staaten) | USPTO | Eine US-Anmeldung oder -Eintragung, eingereicht über einen in den USA zugelassenen Anwalt, wenn der Inhaber seinen Sitz im Ausland hat |
| Amazon.com.mx (Mexiko) | IMPI | Eine mexikanische Eintragung oder Anmeldung |
| Amazon.com.br (Brasilien) | INPI | Eine brasilianische Eintragung oder Anmeldung |
| Amazon.ca (Kanada) | CIPO | Eine kanadische Eintragung oder Anmeldung |
| Europäische Amazon-Stores | EUIPO oder das nationale Amt des jeweiligen Store-Landes | Eine Unionsmarke oder eine nationale Anmeldung im Land des Stores |
| Amazon.co.uk (Vereinigtes Königreich) | UKIPO | Eine britische Eintragung oder Anmeldung; Unionsmarken erstrecken sich nicht mehr auf das Vereinigte Königreich |
Die von Amazon akzeptierten Ämter und Regeln unterscheiden sich je nach Store und ändern sich von Zeit zu Zeit. Wir bestätigen vor der Anmeldung die aktuellen Anforderungen für jeden Store.
Nach der Registrierung: melden, eskalieren und Wiederholungstäter stoppen
Report a Violation
Wir erstellen Meldungen, die das richtige Schutzrecht (Marke, Urheberrecht oder Design Patent), die konkreten Angebote und die Beweise benennen. Zutreffende Meldungen werden bearbeitet und bilden die Grundlage, die Amazon für proaktive Sperren nutzt.
Achtung: Unzutreffende Meldungen können eine Marke den Zugang zu Instrumenten wie Project Zero kosten.
Brand Registry · Report a ViolationProject Zero
Marken mit einer eingetragenen Marke, einer Historie zutreffender Meldungen und einer Annahmequote von 90% bei Meldungen in den letzten sechs Monaten können gefälschte Angebote direkt entfernen. Eine anhängige Anmeldung reicht für Project Zero nicht aus.
Achtung: Vor dem Entfernen Testkäufe durchführen; jede Entfernung löst eine Benachrichtigung an den Verkäufer aus.
Berechtigung für Amazon Project ZeroAbmahnungen, CBP und Gericht
Wenn dieselben Verkäufer unter neuen Konten zurückkehren, versenden wir Abmahnungen (Cease-and-Desist Letters), lassen die Marke bei der CBP eintragen, um Ware an der Grenze zu stoppen, und erheben, wo gerechtfertigt, Klage, um die Personen hinter den Shops zu erreichen.
Achtung: Kein Ergebnis ist garantiert; vor einer Klage prüfen wir Kosten und Aussicht auf Ersatz.
CBP-Eintragung · Ansprüche wegen ProduktfälschungHaben Sie eine Verletzungsbeschwerde erhalten oder wurde Ihr Konto eingefroren?
Amazon entfernt Angebote und kann Konten aufgrund von Beschwerden von Rechteinhabern sperren, und manche Marken verklagen vor US-Bundesgerichten viele Verkäufer gleichzeitig, oft als „Schedule A“-Verfahren bezeichnet, mit Einfrieren von Vermögenswerten. Die Reaktionsfristen sind kurz.
Räumen Sie keine Verletzung ein, kontaktieren Sie nicht die beschwerdeführende Marke und löschen Sie keine Unterlagen, bevor Sie rechtlichen Rat eingeholt haben. Senden Sie uns die Mitteilung, Ihre Kontodaten und Ihre Lieferantenrechnungen; wir prüfen die Beschwerde und Ihre Optionen.
Warum eine Florida-Marke nicht genügt
Amazon akzeptiert Marken von nationalen und regionalen Markenämtern wie dem USPTO, nicht von Registern der Bundesstaaten. Eine Eintragung in Florida nach Chapter 495 schützt ein lokales Unternehmen in Florida, kann aber weder für die Registrierung bei Brand Registry noch für die Eintragung beim US-Zoll verwendet werden.
Unternehmen aus Florida, die auf Amazon verkaufen, benötigen eine US-Bundesanmeldung. Eine Florida-Eintragung kann daneben für die lokale Durchsetzung weiterhin nützlich sein.
Marken des Bundesstaats Florida · US-Bundesmarkenanmeldungen
Was es kostet, Amazon-tauglich zu werden
Brand Registry selbst ist kostenlos. Die Kosten entstehen durch die Markenanmeldung, die das USPTO pro Waren- und Dienstleistungsklasse berechnet.
Die vollständige USPTO-Gebührenübersicht und den Kostenrechner finden Sie unter US-Bundesmarkenanmeldungen.
Fünf häufige Fehler bei Marken für Amazon
Die meisten Probleme mit Brand Registry gehen darauf zurück, wie die Marke angemeldet wurde.
Ein Markenname, der nicht mit der Marke übereinstimmt
Wer „SunRay Swim“ anmeldet, während auf den Produkten „SUNRAY“ steht, oder ein Logo eintragen lässt, während die Angebote den reinen Namen verwenden, riskiert eine Ablehnung oder eine schwache Registrierung.
NamensabweichungMelden Sie genau den Markennamen, der auf den Produkten und in Ihren Angeboten erscheint, als Wortmarke an.
Der falsche Inhaber in der Anmeldung
Eine Marke, die von einem Hersteller, Vertriebspartner oder einer Marketingagentur angemeldet wurde, gehört diesem, ebenso wie das Brand-Registry-Konto. Streitigkeiten über die Inhaberschaft mit einem früheren Partner können eine Marke aussperren.
InhaberschaftMelden Sie die Marke im Namen des Unternehmens an, das die Marke kontrolliert, und halten Sie die Rollen von Agenturen und Herstellern schriftlich fest.
Aufgabe der Anmeldung nach der Registrierung
Eine Registrierung auf Grundlage einer anhängigen Anmeldung hängt von dieser Anmeldung ab. Wird sie aufgegeben, weil eine Office Action unbeantwortet bleibt, ist der Status der Marke in Brand Registry gefährdet.
AufgabeBeantworten Sie jede Office Action des USPTO und verfolgen Sie die Anmeldung bis zur Eintragung.
Nutzung einer Anmeldefabrik oder einer unbekannten Kontaktadresse
Billiganbieter tragen oft sich selbst als Kontakt ein, sodass der Verifizierungscode von Amazon an jemanden geht, den Sie nicht erreichen können. Einige US-Anmeldungen wurden zudem wegen unzulässiger Unterschriften oder gefälschter Benutzungsnachweise beanstandet.
Verifizierung · gefälschte BenutzungsnachweiseBeauftragen Sie einen in den USA zugelassenen, für Sie erreichbaren Attorney of Record und verwenden Sie echte Benutzungsnachweise.
Übermäßige Meldungen gegen Wettbewerber
Wer Angebote meldet, die tatsächlich keine Rechte verletzen, oder Brand Registry gegen rechtmäßige Wiederverkäufer einsetzt, riskiert, dass Amazon die Instrumente der Marke einschränkt, und setzt sich Klagen wegen unberechtigter Beschwerden aus.
MeldegenauigkeitMelden Sie nur eindeutige Rechtsverletzungen, sichern Sie Beweise und lassen Sie sich zu Fragen des Wiederverkaufs und der Erschöpfung (First Sale) beraten.
Häufig gestellte Fragen
Benötige ich eine eingetragene Marke für Amazon Brand Registry?
Nicht immer. Amazon akzeptiert in vielen Fällen eine anhängige USPTO-Anmeldung, sodass Sie nach der Anmeldung mit der Registrierung beginnen können. Einige Instrumente, etwa Project Zero, setzen eine eingetragene Marke voraus.
Wie schnell erhalte ich eine Markennummer für Amazon?
Eine US-Bundesanmeldung erhält bei Einreichung ein Aktenzeichen (Serial Number). Die sorgfältige Vorbereitung der Anmeldung mit einer Recherche zur Verfügbarkeit dauert in der Regel einige Tage.
Kann ich meine Florida-Marke für Brand Registry verwenden?
Nein. Amazon akzeptiert keine Eintragungen der Bundesstaaten. Für den US-Store benötigen Sie eine Bundesanmeldung oder -eintragung beim USPTO.
Sollte ich meinen Markennamen oder mein Logo eintragen lassen?
In der Regel den Markennamen, als Wortmarke in Standardschrift. Sie deckt Ihre Marke in jeder Gestaltung ab und übersteht eine Logoänderung. Ein Logo kann später angemeldet werden.
Meine Marke ist in Mexiko oder der EU eingetragen. Kann ich mich auf Amazon.com registrieren?
In der Regel nicht. Jeder Amazon-Store akzeptiert das Markenamt des eigenen Landes. Für Amazon.com benötigen Sie eine USPTO-Anmeldung, die ein ausländischer Inhaber über einen in den USA zugelassenen Anwalt einreichen muss.
Erhebt Amazon Gebühren für Brand Registry?
Nein. Brand Registry ist kostenlos. Kosten entstehen für die Markenanmeldung und gegebenenfalls für anwaltliche Honorare.
Was tun, wenn ich auf Amazon eine IP-Beschwerde erhalte?
Räumen Sie keine Verletzung ein und kontaktieren Sie nicht die beschwerdeführende Partei, bevor Sie rechtlichen Rat eingeholt haben. Sammeln Sie Ihre Lieferantenrechnungen und die Einzelheiten der Beschwerde und wenden Sie sich umgehend an einen Anwalt.
Ihre Amazon-taugliche Markenanmeldung starten
Nennen Sie uns Ihren Markennamen, was Sie verkaufen und in welchen Amazon-Stores Sie verkaufen. Wir prüfen die Verfügbarkeit des Namens, melden die richtige Marke für den richtigen Inhaber an und unterstützen Sie bei der Registrierung.
- Recherchen zur Verfügbarkeit einschließlich Amazon-Angeboten
- USPTO-Anmeldungen, zugeschnitten auf Brand Registry
- Unterstützung bei Registrierung und Verifizierung
- Verletzungsmeldungen, CBP-Eintragung und Eskalation