Marchi per Amazon Brand Registry
Amazon Brand Registry consente al titolare di un marchio di controllare le schede dei propri prodotti e gli fornisce gli strumenti per segnalare e rimuovere contraffazioni e imitazioni. Per l'iscrizione nello store statunitense, Amazon richiede un marchio dell'USPTO, e per iniziare può bastare una domanda pendente. Depositiamo il marchio nella forma che Amazon si aspetta, quindi La assistiamo nell'iscrizione e nella tutela.
Il controllo delle schede del Suo brand e gli strumenti per proteggerle
Senza Brand Registry, chiunque venda il Suo prodotto può modificarne la scheda, e Lei segnala le violazioni attraverso gli stessi canali del pubblico. Con Brand Registry, Amazon La tratta come titolare del brand.
Controllo delle schede
Maggiore autorità su titoli, immagini e descrizioni dei prodotti del Suo brand, così che rivenditori e dirottatori di schede non possano riscriverli.
Report a Violation
Un unico strumento per cercare nello store i Suoi marchi e le Sue immagini e segnalare contraffazioni, violazioni di marchio e di diritto d'autore e violazioni delle policy.
Protezione proattiva
Amazon utilizza i dati del Suo marchio e del Suo brand per bloccare automaticamente le schede sospette. I brand idonei possono inoltre aderire a Project Zero per rimuovere direttamente le offerte contraffatte.
Funzionalità di vendita riservate ai brand
A+ Content, Brand Stores, la pubblicità Sponsored Brands e le analisi del brand sono disponibili solo per i brand iscritti.
Codici seriali Transparency
Codici univoci su ogni unità consentono ad Amazon di verificare ciascun articolo prima della spedizione e ai clienti di controllarne l'autenticità. Amazon dichiara oltre 2.7 miliardi di unità verificate e oltre 90,000 brand iscritti dal 2017.
Il marchio deve rispettare le regole di Amazon, non solo quelle dell'USPTO
Un marchio può essere perfettamente valido ed essere comunque respinto da Brand Registry perché il testo non corrisponde al nome del brand, il marchio è del tipo sbagliato o il registro indica il titolare sbagliato. Questi sono i requisiti che Amazon stabilisce per l'iscrizione.
Stato e ufficio
- Registrato o pendenteObbligatorio
Amazon accetta un marchio registrato o, in molti casi, una domanda pendente con numero di serie.
- Ufficio corretto per lo storeObbligatorio
Il marchio deve provenire dall'ufficio governativo di un Paese con uno store Amazon corrispondente. Per Amazon.com, si tratta dell'USPTO.
- Registrazioni stataliNon accettate
Una registrazione in Florida o in un altro Stato non è idonea.
Tipo e testo
- Marchio denominativo o figurativo con testoObbligatorio
Un marchio testuale, o un marchio grafico che contenga parole, lettere o numeri.
- Il testo corrisponde al nome del brandObbligatorio
Il testo del marchio deve corrispondere esattamente al nome del brand indicato nella domanda. Un marchio figurativo deve corrispondere a quanto risulta dal registro del marchio.
- Brand su prodotti o confezioniObbligatorio
Un logo con il nome del brand apposto in modo permanente sui prodotti o sulle confezioni.
Titolarità e verifica
- Si iscrive il titolare del marchioObbligatorio
L'iscrizione deve essere effettuata dal titolare. Agenti e distributori vengono aggiunti successivamente come utenti.
- Contatto nel registro del marchioVerifica
Amazon può inviare un codice di verifica al contatto indicato nel registro USPTO, di norma l'avvocato costituito (attorney of record).
- Categorie di prodottoAll'iscrizione
Le categorie in cui vende e, se li possiede, le credenziali di accesso a Seller Central o Vendor Central.
Marchio denominativo o marchio figurativo?
Per la maggior parte dei venditori, un marchio denominativo in caratteri standard è la scelta più solida per Brand Registry. Corrisponde al nome del brand in qualsiasi carattere tipografico e resiste a un restyling del logo.
| Marchio denominativoCaratteri standard | Marchio figurativoLogo con parole, lettere o numeri | |
|---|---|---|
| Cosa protegge | Il nome del brand in qualsiasi carattere, colore o stile | Il logo così come disegnato, comprese le parole e la grafica |
| Corrispondenza con Brand Registry | Il testo deve corrispondere esattamente al nome del brand | Il logo sui prodotti deve corrispondere al disegno registrato |
| Dopo un rebranding o un nuovo logo | Continua a coprire il nome | Un nuovo disegno può richiedere una nuova domanda |
| Tutela su Amazon | Copre le schede che usano il nome in qualsiasi forma | Più efficace contro le copie del logo stesso |
| Loghi puramente grafici | Non applicabile | Non accettati, salvo che il disegno contenga testo |
| Ideale per | La maggior parte dei venditori Amazon, come deposito principale | Un secondo deposito una volta definito il logo |
◆ indica le righe in cui i due differiscono. Ortografia, spaziatura e punteggiatura contano: "Sun Ray", "SunRay" e "Sun-Ray" sono, per Amazon, nomi di brand diversi.
Dal deposito all'iscrizione, passo dopo passo
Una domanda federale riceve il proprio numero di serie al momento del deposito. In molti casi quel numero è sufficiente per avviare l'iscrizione mentre l'USPTO esamina la domanda.
- 3–5 giorniRicerca di anterioritàRicerca federale, statale, di common law e sul marketplace Amazon per il nome del brand.
- Giorno del depositoDomanda USPTOMarchio, titolare e prodotti redatti in modo da corrispondere al nome del brand e alle categorie su Amazon.
- Stesso giornoRilascio del numero di serieIl numero che Amazon richiede all'iscrizione.
- GiorniIscrizione a Brand RegistryNome del brand, numero del marchio, logo, immagini dei prodotti e categorie.
- Da giorni a settimaneVerificaAmazon invia un codice al contatto indicato nel registro del marchio. Noi glielo trasmettiamo.
- ≈4–6 mesiEsame USPTORisposta alle office action per mantenere in vita la domanda e l'iscrizione.
- Alla registrazioneProtezione completaDiventano disponibili l'idoneità a Project Zero e la registrazione presso la CBP.
La tutela dei brand su Amazon in cifre, dal 2021 al 2025
I rapporti annuali di Amazon sulla tutela dei brand mostrano uno spostamento dalle segnalazioni dei brand al blocco preventivo da parte di Amazon, grazie ai dati sui marchi e sui prodotti che i brand le forniscono tramite Brand Registry e Transparency.
Prodotti contraffatti sequestrati e distrutti
Prodotti individuati, sequestrati e distrutti da Amazon nel mondo ogni anno, affinché non potessero essere rivenduti altrove.
Unità verificate tramite Transparency
Totale delle unità di prodotto protette dai codici seriali Transparency, come riportato ogni anno. I brand iscritti sono passati da 23,000 nel 2021 a oltre 90,000.
Visualizza tabella dati
| Anno | Contraffazioni sequestrate | Unità Transparency | Tentativi di account venditore falsi bloccati | Segnalazioni di violazione valide dai brand |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | 3M+ | 750M+ | 2.5M+ | In calo del 25% per brand rispetto al 2020 |
| 2022 | 6M+ | 900M+ | 800,000 | In calo di oltre il 35% rispetto al 2021 |
| 2023 | 7M+ | 1.6B+ | 700,000+ | In calo di oltre il 30% rispetto al 2020 |
| 2024 | 15M+ | 2.5B+ | — | In calo di circa il 35% rispetto al 2020 |
| 2025 | 15M+ | 2.7B+ | — | Non riportato |
Informazioni su questi dati. Rapporti annuali di Amazon sulla tutela dei brand pubblicati dal 2022 al 2026, ciascuno relativo all'anno solare precedente. Amazon riporta la maggior parte dei dati come valori minimi ("oltre") e non pubblica il numero di segnalazioni di violazione presentate ogni anno dai brand, ma solo la variazione percentuale. Un trattino indica che Amazon non ha riportato il dato.
Ogni store Amazon ha i propri uffici marchi
Una registrazione del Paese d'origine di norma non consente l'accesso a Brand Registry nello store statunitense. I brand latinoamericani ed europei che vendono su Amazon.com hanno in genere bisogno di un deposito negli Stati Uniti, che può essere una domanda diretta o una designazione degli Stati Uniti tramite il sistema di Madrid.
| Store Amazon | Ufficio marchi idoneo | Cosa serve a un brand estero |
|---|---|---|
| Amazon.com (Stati Uniti) | USPTO | Una domanda o registrazione statunitense, depositata tramite un avvocato abilitato negli Stati Uniti se il titolare ha domicilio all'estero |
| Amazon.com.mx (Messico) | IMPI | Una registrazione o domanda messicana |
| Amazon.com.br (Brasile) | INPI | Una registrazione o domanda brasiliana |
| Amazon.ca (Canada) | CIPO | Una registrazione o domanda canadese |
| Store Amazon europei | EUIPO, o l'ufficio nazionale del Paese dello store | Un marchio dell'Unione europea o un deposito nazionale nel Paese dello store |
| Amazon.co.uk (Regno Unito) | UKIPO | Una registrazione o domanda britannica; i marchi dell'Unione europea non coprono più il Regno Unito |
Gli uffici accettati e le regole di Amazon variano da store a store e cambiano di tanto in tanto. Prima del deposito verifichiamo i requisiti vigenti per ciascuno store.
Dopo l'iscrizione: segnalare, intensificare l'azione e fermare i contraffattori recidivi
Report a Violation
Prepariamo segnalazioni che indicano il diritto corretto (marchio, diritto d'autore o design patent), le specifiche schede e le prove. Le segnalazioni accurate vengono accolte e costituiscono lo storico che Amazon utilizza per il blocco proattivo.
Attenzione: segnalazioni inesatte possono costare a un brand l'accesso a strumenti come Project Zero.
Brand Registry · Report a ViolationProject Zero
I brand con un marchio registrato, uno storico di segnalazioni accurate e un tasso di accoglimento del 90% delle segnalazioni negli ultimi sei mesi possono rimuovere direttamente le offerte contraffatte. Una domanda pendente non è sufficiente per Project Zero.
Attenzione: effettui un acquisto di prova prima della rimozione; ogni rimozione invia una notifica al venditore.
Idoneità ad Amazon Project ZeroDiffide, CBP e tribunale
Quando gli stessi venditori ritornano con nuovi account, inviamo diffide, registriamo il marchio presso la CBP per bloccare la merce alla frontiera e, ove giustificato, agiamo in giudizio per raggiungere le persone dietro le vetrine online.
Attenzione: nessun esito è garantito; valutiamo costi e possibilità di recupero prima di agire in giudizio.
Registrazione presso la CBP · Azioni per contraffazioneHa ricevuto una segnalazione di violazione o un blocco dell'account?
Amazon rimuove le schede e può sospendere gli account sulla base delle segnalazioni dei titolari dei diritti, e alcuni brand promuovono cause federali contro numerosi venditori contemporaneamente, spesso chiamate cause "Schedule A", con congelamento dei beni. I termini per rispondere sono brevi.
Non ammetta la violazione, non contatti il brand che ha presentato la segnalazione e non cancelli documenti prima di aver ricevuto una consulenza. Ci invii la notifica, i dati del Suo account e le fatture dei Suoi fornitori, e valuteremo la segnalazione e le Sue opzioni.
Perché un marchio della Florida non è idoneo
Amazon accetta marchi rilasciati da uffici marchi nazionali e regionali, come l'USPTO, non da registri statali. Una registrazione in Florida ai sensi del Chapter 495 protegge un'attività locale in Florida, ma non può essere utilizzata per l'iscrizione a Brand Registry né per la registrazione presso la dogana statunitense.
Le imprese della Florida che vendono su Amazon necessitano di una domanda federale. Una registrazione in Florida può comunque essere utile in aggiunta, per la tutela a livello locale.
Marchi dello Stato della Florida · Domande di marchio federale
Quanto costa essere pronti per Amazon
Brand Registry in sé è gratuito. Il costo è il deposito del marchio, addebitato dall'USPTO per classe di prodotti.
Consulti la tabella completa delle tasse USPTO e lo strumento di stima nella pagina Domande di marchio federale.
Cinque errori comuni con i marchi per Amazon
La maggior parte dei problemi con Brand Registry deriva dal modo in cui è stato depositato il marchio.
Un nome del brand che non corrisponde al marchio
Depositare "SunRay Swim" quando sui prodotti compare "SUNRAY", o registrare un logo quando le schede usano il nome semplice, porta al rigetto o a un'iscrizione debole.
Nome non corrispondenteDepositi come marchio denominativo il nome esatto del brand che compare sui prodotti e nelle schede.
Il titolare sbagliato nella domanda
Un marchio depositato da un produttore, un distributore o un'agenzia di marketing appartiene a loro, così come l'account Brand Registry. Le controversie sulla titolarità con un ex partner possono escludere un brand dal proprio account.
TitolaritàDepositi a nome della società che controlla il brand e formalizzi per iscritto i ruoli dell'agenzia e del produttore.
Abbandonare la domanda dopo l'iscrizione
L'iscrizione basata su una domanda pendente dipende da tale domanda. Se questa viene abbandonata perché un'office action resta senza risposta, la posizione del brand in Brand Registry è a rischio.
AbbandonoRisponda a ogni office action dell'USPTO e porti la domanda fino alla registrazione.
Affidarsi a un deposito low-cost o a un recapito sconosciuto
I servizi di deposito a basso costo spesso indicano sé stessi come contatto, così il codice di verifica di Amazon arriva a qualcuno che Lei non può raggiungere. Alcuni depositi statunitensi sono stati inoltre segnalati per firme irregolari o esemplari d'uso falsi.
Verifica · esemplari falsiSi affidi a un avvocato costituito abilitato negli Stati Uniti e raggiungibile, con esemplari d'uso autentici.
Segnalare eccessivamente i concorrenti
Segnalare schede che in realtà non violano diritti, o usare Brand Registry contro rivenditori legittimi, può indurre Amazon a limitare gli strumenti di un brand ed esporre a cause per segnalazioni infondate.
Accuratezza delle segnalazioniSegnali solo violazioni evidenti, conservi le prove e chieda consulenza sulle questioni di rivendita e di esaurimento del diritto (first sale).
Domande frequenti
Serve un marchio registrato per Amazon Brand Registry?
Non sempre. In molti casi Amazon accetta una domanda USPTO pendente, quindi può avviare l'iscrizione dopo il deposito. Alcuni strumenti, come Project Zero, richiedono un marchio registrato.
In quanto tempo posso ottenere un numero di marchio per Amazon?
Una domanda federale riceve un numero di serie al momento del deposito. Preparare correttamente la domanda, con una ricerca di anteriorità, richiede di norma pochi giorni.
Posso usare il mio marchio della Florida per Brand Registry?
No. Amazon non accetta registrazioni statali. Per lo store statunitense è necessaria una domanda o registrazione federale dell'USPTO.
Devo registrare il nome del brand o il logo?
Di norma il nome del brand, come marchio denominativo in caratteri standard. Corrisponde al Suo brand in qualsiasi stile e resiste a un cambio di logo. Il logo può essere depositato in seguito.
Il mio brand è registrato in Messico o nell'UE. Posso iscrivermi su Amazon.com?
Di norma no. Ogni store Amazon accetta l'ufficio marchi del proprio Paese. Per Amazon.com serve un deposito USPTO, che un titolare estero deve effettuare tramite un avvocato abilitato negli Stati Uniti.
Amazon fa pagare Brand Registry?
No. Brand Registry è gratuito. I costi sono il deposito del marchio e, se si avvale di un avvocato, i relativi onorari.
Cosa succede se ricevo una segnalazione di PI su Amazon?
Non ammetta la violazione e non contatti la parte che ha presentato la segnalazione prima di aver ricevuto una consulenza. Raccolga le fatture dei fornitori e i dettagli della segnalazione e contatti tempestivamente un legale.
Avvii il deposito del Suo marchio pronto per Amazon
Ci indichi il nome del Suo brand, cosa vende e in quali store Amazon. Verificheremo la disponibilità del nome, depositeremo il marchio corretto con il titolare corretto e La assisteremo nell'iscrizione.
- Ricerche di anteriorità che includono le schede Amazon
- Domande USPTO redatte per Brand Registry
- Assistenza all'iscrizione e gestione della verifica
- Segnalazione delle violazioni, registrazione presso la CBP e azioni successive